R5
Conception-rédaction • Motion 3D •
RENAULT
R5
CONTEXTE
Dans le cadre du lancement de Renault 5 E-Tech 100% électrique, la marque a confié à 17mars la création d’un film qui met en scène l’emblème ‘5’.
CHALLENGE
Concevoir un film iconique qui transcende la nouvelle identité de marque. Définir un principe de réalisation prétexte à l’exploration de territoires d’expression graphique d’exception.
SOLUTION
Nous avons choisi de réinterpréter les caractéristiques technologiques du véhicule et de célébrer le revival en capitalisant sur diverses mécaniques de métamorphose du logo. Ainsi, chaque dynamique, texture et dominante colorielle renvoit tour à tour à l’économie circulaire, l’électrification et la digitalisation, avant que le film ne se conclue sur un reveal qui joue l’irisation cristalline, en écho aux codants electro pop propres à Renault 5.
