LCI

Motion 2D • Motion 3D • Stratégie de marque •

TF1

LCI

CONTEXTE

Dans le cadre de la réattribution des canaux de la TNT, la chaîne LCI sollicite l’agence 17mars pour repenser son identité. En passant du canal 26 au canal 15, la chaîne du groupe TF1 fait face à un double enjeu : renforcer son audience actuelle tout en saisissant l’opportunité de séduire de nouveaux téléspectateurs.

CHALLENGE

Orchestrer l’information dans un environnement saturé en contenus. Adapter l’antenne aux nouveaux usages de consommation de l’information, davantage tournés vers le digital. LCI revendique son identité hybride : une chaîne qui se lit autant qu’elle se regarde.

SOLUTION

Nous avons conçu un habillage agile et dynamique, articulé autour d’un faisceau lumineux. Symbole de la vitalité de l’information, il guide le regard, hiérarchise les contenus et éclaire l’interface. Grâce à un système modulaire et multiflux permettant de traiter deux événements en parallèle, l’habillage évolue au rythme de l’actualité. Responsives et débrayables, tous les éléments coexistent de manière fluide et lisible. Notre approche inspirée du digital, comporte une composition décrochée en mode widget.

La palette colorimétrique participe au renouveau de la chaîne, intégrant désormais le bleu de TF1, le cyan comme couleur d’accent, le jaune citron pour souligner les informations clés, et un rouge framboise vibrant pour le direct. La force du caractère typographique Bild associée à la lisibilité de l’Inter constituent un duo complémentaire efficace pour une chaîne d’information.