ATELIER DES LUMIÈRES SÉOUL ‘26
Identité visuelle • Motion 3D • Stratégie de marque •
RENAULT
ATELIER DES LUMIÈRES SÉOUL ‘26
CONTEXTE
Séoul, Théâtre des Lumières, janvier 2026. Renault dévoile Filante et confie à 17mars la direction artistique audiovisuelle de l’événement.
CHALLENGE
Imaginer une expérience immersive adaptée à un lieu exceptionnel équipé de plus de 100 vidéoprojecteurs, diffusant à 360°.
SOLUTION
Nous avons imaginé une narration et créé des contenus qui puisent leur inspiration dans l’imaginaire qu’évoque le nom « Filante » : les cieux, les étoiles, la vitesse. Nous avons mis en scène le reveal logo, puis les prises de parole des intervenants et enfin l’apparition du véhicule.
DÉCOMPTE
Nous avons dessiné des caractères typographiques sur mesure, inspirés du lettrage de la signature de marque, pour jouer un crescendo qui emmène le spectateur jusqu’au climax du reveal logo.
FILM REVEAL NAMING
Le logo émerge progressivement de la matière, dans un mouvement caressant et fluide, à l’image du dessin typographique de la signature de marque.
BOUCLE LENTE
MOMENTUM
Un film « momentum » de trois minutes a été conçu pour installer un second climax autour de la découverte des différents modèles du véhicule. Le spectateur est invité à un voyage céleste : littéralement happé par un vortex d’étoiles, il est entraîné jusqu’à l’emblème Renault. De ses lignes de force naissent alors une succession de tableaux graphiques et de jeux de lumière qui structurent l’espace, et magnifient l’apparition des voitures.
