MADAME, MONSIEUR...
Conception-rédaction • Stratégie de marque • Tournage •
FRANCE 2
MADAME, MONSIEUR...
CONTEXTE
France Télévisions souhaite communiquer sur l’arrivée de Léa Salamé au JT de 20h et confie à 17mars le soin d’imaginer une campagne à déployer sur les antennes et les réseaux sociaux du groupe.
CHALLENGE
Concevoir une bande-annonce en adéquation avec la personnalité affirmée de Léa Salamé, renforcer son lien avec l’ADN de la chaîne, fédérer l’audience autour d’un nouveau rendez-vous.
SOLUTION
Le concept retenu s’appuie sur les propos tenus par la journaliste lors de la conférence de presse de France Télévisions. La bande-annonce capitalise sur le ton que chaque présentateur donne à son JT dès le mot d’accueil et mise sur le comique de répétition, tout en réactivant avec connivence l’imaginaire patrimonial du JT, un ancrage fort dans la mémoire collective.
MAKING-OF
